篮球成为了前进步伐最稳健的那个

时间:2018-10-28 09:34 来源:足球投注网,全讯网五湖四海,全讯网址,全讯网新,新2网址,全讯直播网——苏州市知慧谷教育科技有限公司 作者:admin 阅读:
    近年来,在火热的体育产业赛道之中,篮球成为了前进步伐最稳健的那个——2017年,姚明成为篮协主席。2018年,双国家队结出硕果,亚运会男女篮斩获4金。在2019年男篮世界杯在望之时,伴随着赞助商与转播阵容再获强援,CBA联赛也正式打响——随着总冠军旗帜在辽宁体育馆内的徐徐升起,2018-2019赛季的CBA拉开了帷幕。在整个开幕赛过程中,作为CBA十年老友的TCL,以最特别最燃情的方式传递突破向前精神,为CBA的新赛季助威的同时,也率先给出了一个布局篮球产业的成功思路。
  观察国内顶级体育IP CBA的升级之路,如今体育热度越来越高,依据体育规律,在正确道路上前行的中国篮球,已经成为了投资与赞助的热门方向。而率先在篮球领域布局,无疑成为了把握这波风口的好方法。
  自2017年姚明上任起,不断对CBA进行大刀阔斧的改革,在新赛季更是完成了多项突破。就单从比赛场次来讲,从此前的38轮常规赛,提升到了46轮,这样的安排保证了在10月底到次年3月之间,球迷几乎每天都能欣赏到CBA联赛。这样效仿NBA的比赛安排,自然给了球迷更广阔的选择空间。
  在这样的大背景下,更多商业伙伴将目光投向了CBA联赛,包括优酷、咪咕、微博在内的新媒体、社交媒体伙伴相继入局,使得姚二年的CBA联赛首次进入十亿元时代,这样的数字标志着CBA正式跻身国内价值最高的赛事IP之列。
  日益强大的CBA影响力正在不断扩大,也意味着对于赞助商来讲将会有更多的曝光时间,这即是机遇,同时也是对品牌们营销策略的一次大考。
  成功的CBA品牌营销是一场 体育营销的“大考”在CBA众多的品牌合作中,TCL与中国篮球和CBA联赛的合作已经走过了10个赛季,作为CBA的老朋友,在多年的合作中,积累了丰富且专业的赛事运营经验,更成为联赛以及中国篮球改革发展的助推者。10年来的坚守与陪伴,见证了众多年轻球员的涌现,为国家队输送和培养人才,从而见证更帮助了中国男篮再次回到亚洲巅峰。
  目前,随着TCL也与国际篮联达成合作,成为其全球合作伙伴,这意味着TCL完成了篮球领域自上而下、由点及面的全方位覆盖,更实现篮球领域大满贯布局。
  如今随着CBA市场化运作加速,其价值潜力也会进一步释放,这也意味着这块香饽饽被越来越多企业开始瞄上。在这种情况下,谁能在消费者心中留下清晰的品牌印象,形成品牌共鸣,谁就可以率先取得信任,才能在这场品牌战中占得先机。
  而坐拥篮球大满贯资源的TCL,无疑是掌握篮球营销命脉的先锋者,近几个赛季以来,TCL不断在线上线下围绕赛场内外的热点事件开展活动。去年明星赛期间,分别邀请南北方明星球员球迷进行互动猜测活动、季后赛期间,邀请前国手丁锦辉发起的探营团活动、还有今年揭幕战上的巨幅热血条漫,以最特别最燃情的方式为CBA的新赛季助威。
  凭借对CBA热点与年轻人喜好的敏锐洞察,TCL为年轻消费者和球迷带来充满创意与个性的篮球文化体验,交出了一份高分CBA营销答卷。
  满足了球迷在篮球领域的精神消费升级。这样的升级不仅源于品牌价值上的共鸣,更源于CBA聚拢年轻人群的属性。
  创造出球迷所需要的社会文化价值与管理认知,在消费者中实现了品牌内涵的渗透,让品牌、产品与目标消费者一起产生共鸣,最终成就彼此,也是开启后续下一阶段合作的先决条件。
  赞助不是终点,只是体育营销的起点,有效利用布局撬动资源价值落地,才是实现品牌与用户的强纽带建设,最终方是形成品牌形象升华的关键所在。从竞赛入手,再到赛事周围的精细化运作,层层递进的背后是TCL在不断拓宽自己的广度和深度,吸引和服务更多球迷。
  体育营销的功效并非朝夕之功,这一点需要多方力量的融合,篮球是一个极大的平台,有着不同层次的用户,未来如何通过这个平台得到想要的效果,将成为TCL篮球营销面临的一个新挑战。斯迈夫大会组委会前往兰州拜访了甘肃省体育局,并与甘肃省体育局领导就参展2019第十四届斯迈夫大会暨国际体育消费展进行了深入洽谈。甘肃省体育局党组书记、局长王向晨,党组成员、副局长钱万杰等省局领导听取斯迈夫大会创始人袁方介绍了2019第十四届斯迈夫大会相关筹备情况。
  2017年初,国家体育总局经济司公布了2016年国家体育产业基地名单,甘肃省3个县区——酒泉市肃州区、玉门市、金昌市金川区,被命名为“河西走廊(县域)国家体育产业示范基地”,助推西部工业城市转型发展,彰显“一带一路”的新时期魅力。西部古丝绸之路上的一座座丝路重镇,正伴随着“一带一路”建设的实施和体育旅游融合发展,快速发展。
  甘肃是西部省份,体育事业发展也面临一些难题。甘肃省体育产业总量不足,体育服务业比重偏低,高素质体育产业人才还比较匮乏;全民健身场地设施供给不足,区域发展不平衡,大型体育场馆缺乏;竞技体育后备人才质量有待提高,高水平教练员缺乏;“三大球”项目没有职业队,发展滞后等短板。因此,甘肃体育产业发展急需突破现有瓶颈,拓展体育产业资源,为全省体育发展注入新的活力。
  推进甘肃省体育与文化产业的融合发展,甘肃省体育战线任重道远。
  甘肃作为文化大省,有着丰富的优质文化旅游资源,目前甘肃正积极推动建设丝绸之路体育文化产业带,利用好敦煌文博会、嘉峪关国际电影节等文化节会,促进“一带一路”国际文体合作,围绕丝路文化、伏羲文化、敦煌文化等资源,开发具有浓郁地域文化特色的体育运动项目。
  推动体医结合,推广覆盖全生命周期的运动康养服务,甘肃将有效利用崆峒山、麦积山、天水温泉等养生圣地资源,发挥甘肃中医药在运动、康复、养生等方面的作用,发展运动医疗、康复医疗、健身医疗、养身医疗。
  甘肃体育2018年度工作已进入尾声,全省体育系统接下来将加快推动全民健身活动工作,满足民众对体育运动的基本需求;加快发展竞技体育,充分发挥竞技体育的引领作用;加强基础设施建设,提高体育运动硬件水平,结合智慧城市、绿色出行,规划建设城市步行和自行车交通体系,打造步道系统和自行车路网,重点建设一批徒步骑行服务站、山地户外营地、自驾车房车营地、航空飞行营地等基础设施,满足不同阶层的消费需求。
  借助冬奥会契机,为解决体育、旅游等行业面临的问题,增强冬季运动产业发展活力,甘肃在重点开发冰雪户外运动方面也没有停下脚步。甘肃积极结合当地气候、地域特点,开发了一系列沙漠、山地、草原、冰雪、水上、汽车摩托车、航空等具有消费引领性的户外运动项目,把户外运动变成民众的时尚生活元素。
  据了解,甘肃体育产业发展空间正在不断拓展,张掖七彩丹霞景区、民勤县沙漠体育公园、甘南高原天空跑线路、兰州国际马拉松赛等13个项目分别被评为中国体育文化·体育旅游博览会精品景区、精品线路、精品赛事和精品目的地。金昌市紫金花城景区、玛曲县格萨尔赛马节等19个项目被评为甘肃省体育旅游精品项目。
  此外,健身休闲产业项目正快速推进。2017年甘肃省建成了张掖祁连山、庆阳陇东等21个滑雪场,嘉峪关、张掖、敦煌等5个航空滑翔基地,永昌、武威等16个汽车营地,以及具有地域特色的10个垂钓基地、5个沙漠体育活动营地和5个体育与相关产业融合发展基地。
  万众瞩目的兰州国际马拉松至今已成功连续举办八届,由中国田径协会、甘肃省体育局、兰州市人民政府共同主办。
  比赛线路设在兰州多年精心打造的"黄河风情线",沿途景色优美,山静水动,风景宜人。参赛者在奔跑过程中可以领略到黄河沿岸所特有的自然生态景观,将马拉松挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神与奔腾不息的黄河文化相融合,成为西北地区独具魅力的马拉松赛事。
  兰州国际马拉松的连续成功举办,使兰州的城市知名度和影响力大大提升,加快了"让兰州走向世界、让世界了解甘肃"的步伐。
  总体来看,“十三五”时期甘肃省体育产业发展机遇和挑战并存,机遇大于挑战,处于大有作为的重要战略机遇期。
  适应经济发展新常态,准确把握体育产业在稳增长、调结构、促改革、惠民生,推动经济社会发展中的重要作用,充分发挥市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用,牢牢把握发展主动权,增强机遇意识、责任意识和紧迫意识,加快发展体育产业,促进体育消费,甘肃省体育系统期待为全省经济社会发展和全面建成小康社会做出更积极的贡献。

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